De term wear out is een Engelse term wat aangeeft dat het effect van een reclame of advertentie (van een campagne) aan het verminderen is. Dit komt vaak doordat mensen een advertentie te vaak hebben gezien, en er dus niet meer echt aandacht aan wordt besteed, of dat mensen er een bepaalde vorm van irritatie bij krijgen.

Je ziet dit vaak bij televisie reclames die ‘te vaak’ getoond worden. Een reclame komt dan voor een te lange tijd op TV, waardoor mensen zich gaan storen en irriteren aan “die irritante” reclame.

In de online marketing wereld heb je dit ook, een online advertentie wordt dan te vaak getoond. Dit heeft echter vaker het effect dat mensen de advertentie niet meer opvallen, en er dus niet meer op klikken en aandacht aan besteden.