Uitfaseren houdt in dat er langzaam gestopt wordt met het verkopen en promoten van huidige producten of diensten. Dit is vaak omdat er een nieuwe versie op de markt aan zit te komen; waar de marketing focus naar toe verschuift.
In de winkels gebeurd dit door het product tegen lagere prijzen aan te bieden, acties op te zetten en de productie te stoppen.
Wanneer een product de uitfasering fase ingaat, wordt het product of de dienst dus langzaam uit de productie en uit de schappen gehaald. In de wereld van de marketing en online producten wordt de gebruiker aangespoord om een upgrade naar het nieuwe product – de nieuwe versie – te nemen. Hier kan soms wel jaren overheen gaan.
Hoe meer gebruikers een product heeft, hoe langer de uitfasering namelijk zal duren.