De Time to Market is de tijd die het duurt dat een product op de tekentafel ligt, tot het moment dat het product in de winkel ligt.
Met de time to market wordt dus aangeduid hoelang het duurt voordat een product vanaf het nulpunt in de winkels kan liggen.
De Time to market wordt meer aangegeven bij fysieke producten, dan bij digitale (internet marketing) producten, omdat een fysiek product natuurlijk een langere weg af moet leggen. Een digitaal product kan sneller gedistribueerd worden, zeker als het om een SaaS product gaat.