Prijsbeleving is een term die wordt gebruikt om de manier waarop de consument de prijs van een bepaald product of dienst ervaart.
Als de prijsbeleving positief is, houdt dit dus in dat de consument de prijs die wordt gevraagd, goed/gerechtvaardigd vind. De consument heeft het bedrag dus graag over voor het product of de dienst. Hierop kan dan worden ingespeeld, door de prijs wellicht iets hoger te maken.
Wanneer de prijsbeleving niet goed is, betekent dit dat de prijs ofwel te duur (dit is vaak) of te laag is (is het product dan wel goed?).
Het is goed om de prijsbeleving van de klanten te meten, zodat je een goed beeld krijgt van hoe de prijs van jouw product in de markt ligt.