Een early adopter is een groep mensen (ofwel in dit geval klanten) wat nieuwe producten vaak als eerste in huis heeft. Een goed voorbeeld hiervan zijn fanatieke Apple fans, die altijd de nieuwste Apple producten als eerste in huis moeten hebben.
Early adopters zijn vaak grote fans van een merk, of een type product, en moeten dan ook vaak een nieuw product als eerste in huis hebben. Ze lopen dan ook graag voor op het grote publiek.
De early adopters zijn een relatief kleine groep – het is immers niet de massa – maar wanneer een product goed beoordeeld word door de early adopters, is de kans groot dat het grote publiek ook lovend over het product gaat worden.