Een C-Merk is in tegenstelling tot een A-Merk een goedkoop merk, waarbij de producent zich echt richt tot de onderkant van de markt van het product.

Het Unique Selling Point van een C-Merk is dan ook de prijs; de reden dat mensen het product kopen is omdat het zo goedkoop is. Een C-Merk heeft dan ook vaak geen speciale verpakking of een merkbeleving, maar ‘doet’ simpelweg wat het moet doen, ook al zijn de resultaten vaak wel wat minder dan van A-Merken. Het werkt, en dat voor weinig geld.

C-Merken liggen in de winkelschappen vaak helemaal onderin. Voor C-Merken wordt dan vaak ook geen reclame gemaakt. Mensen kennen het product en weten wat het doet.

A-Merken, zoals Hugo Boss, worden vaak niet alleen voor de kwaliteit gekocht, maar ook voor het ‘merk’. Dat is bij C-Merken dus niet zo.