Behavioral targeting is het afstemmen van advertenties en banners op het gedrag van de bezoeker. Hierin worden advertenties dus getoond naar aanleiding van het type pagina’s en websites de bezoeker bekijkt.

Stel dat jij op een website veelal pagina’s en foto’s van motors zit te bekijken, dan zul jij op die website – of op andere websites – ook regelmatig banners over motors te zien krijgen. Het advertentienetwerk wat de behavioral targeting verzorgt, onthoud namelijk welke pagina’s jij bezoekt, en richt daar dus de advertenties op in.

Bij behavioral targeting is het dan ook de bedoeling dat je banners en advertenties krijgt te zien waarin je zelf interesse hebt; de advertenties worden namelijk aangepast naar jouw surfgedrag.