Bartering houdt in dat je in plaats van geld, met iets anders betaald, zoals een ander product leveren, of een andere vorm van een dienst. In de wereld van online marketing wordt dit vaak gedaan door het aanbieden van wederzijdse backlinks.
Een webmaster kan de eigenaar van een relevante site vragen om een link op zijn/haar website te plaatsen, met als ‘barterdeal’ dat er ook wederzijds een link wordt geplaatst. Zo hangt er geen prijskaartje aan de deal, maar dus een andere vorm van betaling.
Dit kan enorm breed getrokken worden. Zoals bijvoorbeeld het plaatsen van een gratis advertentie, in ruil voor het plaatsen van een backlink of een gratis artikel.
Bartering is dus eigenlijk een vorm van ruilhandel.