Een wederzijdse link houdt in dat er twee websites met een link naar elkaar verwijzen. Hiermee linken dus twee websites naar elkaar. Soms is hier expres om gevraagd, soms gebeurd dit omdat de sites gewoon veel mee te maken hebben.
Een wederzijdse link gebeurd vaak in de vorm van linkruil. Hierbij vraagt de webmaster van de ene website aan de webmaster van de andere site om een link op de website te plaatsen. Wanneer dit gebeurd, plaatst de andere site weer een linkje terug.
De bedoeling hiervan is dat het linkprofiel van de site(s) sterker word, en de website dus een betere reputatie in Google en de andere zoekmachines krijgt. Omdat de twee sites naar elkaar linken, weegt deze vorm van linkbuilding wel minder zwaar mee.