Een B-Merk is een product wat qua prijs en kwaliteit iets lager is dan een A-Merk. Een B-Merk is dan ook wat minder bekend, en de kwaliteit en uitstraling is (vaak) minder dan bij een A-Merk.

Wel is de kwaliteit en uitstraling hoger dan die van een C-Merk.

Het gebeurd vaak dat een product van een B-Merk uit dezelfde fabriek komt, en van hetzelfde merk is, als dat van een A-Merk. Dit doet de fabrikant om een groter marktaandeel in de markt te kunnen krijgen.

De prijs van B-Merken is vaak zo’n 20-25% lager als die van A-Merken.

Waar consumenten bij A-Merken vaak het product kopen vanwege het merk en het gevoel wat ze er mee hebben, gaat het bij B-Merken vaak om het verschil in prijs; terwijl de kwaliteit niet vaak (veel) onderdoet dan dat van A-Merken.

Bekende B-Merken zijn bijvoorbeeld LG en Bon Val (limonade).