Een actieradius is de afstand die de potentiële klant bereid is om af te leggen om een aankoop te doen.
Wanneer een klant bijvoorbeeld op zoek is naar een nieuwe auto, en een gewenste auto gevonden heeft, maar de afstand voor de persoon te groot is om de auto op te komen halen, is de actieradius dus lager dan wat nodig is.
De actieradius zal voor kleinere en goedkopere producten lager zijn dan duurdere en grotere producten. Je gaat natuurlijk niet 100 kilometer autorijden voor een pakje hagelslag, maar eventueel wel om een nieuwe boot te kopen.